Direction artistique luxe, e-commerce immersif, stratégie de marque digitale
Serge Lutens est l'une des maisons de parfumerie les plus respectées au monde. Fondée en 2000 par le créateur éponyme photographe, cinéaste et esthète reconnu — la marque impose sa singularité dans le paysage de la haute parfumerie avec des créations comme Ambre Sultan, Fleurs d'Oranger et Tubéreuse Criminelle. Quadruple lauréat des FiFi Awards (2001–2004), Serge Lutens incarne l'excellence artisanale française.
Notre intervention a porté sur l'expérience e-commerce : créer un parcours d'achat qui respecte l'univers artistique de la maison tout en maximisant la conversion. Chaque écran devait transmettre l'émotion et la sensorialité propres à la marque — un défi quand on vend du parfum en ligne.
La direction artistique digitale a été pensée pour prolonger l'expérience boutique : palette sombre et raffinée, typographies élégantes, animations subtiles, et mise en scène des flacons comme des œuvres d'art.
Nous avons structuré le catalogue autour de l'univers olfactif de la maison : navigation par familles de parfums, fiches produits narratives qui racontent l'histoire de chaque création, et un système de recommandation basé sur les notes olfactives pour guider le client vers le parfum qui lui correspond.
L'optimisation technique a porté sur la performance et le référencement : temps de chargement optimisés malgré des visuels haute définition, balises SEO spécifiques au marché de la parfumerie de niche, et schema markup produit pour apparaître dans les résultats enrichis Google.
Résultat : une expérience digitale qui ne trahit jamais l'exigence de la maison chaque clic ressemble à une découverte, chaque page raconte une histoire.
