Une migration SEO prépare un changement de site (refonte, nouveau CMS, nouvelles adresses ou nouveau domaine) pour que Google retrouve ce qu’il connaissait déjà. Voici la checklist que nous suivons, étape par étape, d’après la documentation de Google.
Avant : l’inventaire
- Toutes les adresses connues : sitemap, Search Console, outil de mesure d’audience, CMS, anciennes campagnes
- Les pages qui comptent : trafic, positions, liens venus d’autres sites, demandes de contact
- Pour chacune : title, description, H1 et données structurées
- Les fichiers : images et PDF référencés ou partagés
- Une copie des performances de Search Console avant la migration
Avant : le plan de redirections
Google recommande des redirections permanentes côté serveur (301 ou 308), de chaque ancienne adresse vers son équivalent sur le nouveau site (Google Search Central (nouvel onglet)).
- Une ancienne page, une page équivalente : ne redirigez pas tout vers l’accueil.
- Pas de chaîne : l’ancienne adresse mène directement à la nouvelle, en une seule étape.
- Les pages supprimées : vers la page la plus proche s’il en existe une, sinon une erreur 404 assumée.
- Les variantes : avec ou sans « www », barre finale, majuscules, accents dans les adresses.
Pendant : la recette avant la mise en ligne
- Chaque page déclare sa propre adresse comme canonique
- Les liens internes pointent vers les nouvelles adresses, pas vers des redirections
- Le blocage de la préproduction (robots.txt, noindex) est retiré
- Un sitemap des nouvelles adresses est prêt
- Titles, descriptions et H1 sont repris ou améliorés
- Les formulaires et la mesure d’audience fonctionnent
Le jour de la mise en ligne
- 01Activer les redirectionsEn même temps que la mise en ligne, jamais après.
- 02Tester un échantillonLes anciennes adresses importantes renvoient un code 301 ou 308, en une seule étape.
- 03Envoyer le nouveau sitemapDans Search Console et Bing Webmaster Tools. Google conseille aussi de garder l’ancien sitemap pour suivre la baisse des anciennes adresses.
- 04Signaler un changement de domaineAvec l’outil « Changement d’adresse » de Search Console, seulement si le domaine change.
Après : surveiller
Google prévient que le classement peut fluctuer temporairement pendant une migration. Pour un site de taille moyenne, les nouvelles adresses peuvent mettre quelques semaines ou plus à remplacer les anciennes.
- Chaque semaine, les rapports « Pages » et « Performances » de Search Console.
- Les erreurs 404 inattendues, à rediriger au fil de l’eau.
- Les redirections, à garder longtemps : en général au moins un an, selon Google.
Nous avons appliqué cette checklist à notre propre site, migré de Framer vers une nouvelle version le 3 octobre 2026 : anciennes adresses redirigées vers leur équivalent, nouveau sitemap, suivi quotidien. Search Console est passé de 3 pages indexées le 4 octobre à 36 le 5 octobre, et la position moyenne de 29 à 19 la première semaine.
Les erreurs qui coûtent le plus
- Rediriger toutes les anciennes pages vers l’accueil.
- Oublier les images, les PDF et les pages de campagne.
- Laisser le blocage de la préproduction sur le site en ligne.
- Changer de domaine, de structure et de contenus en même temps, sans plan.
- Supprimer les redirections au bout de quelques semaines.
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Questions fréquentes
Combien de temps faut-il garder les redirections ?
Le plus longtemps possible : Google recommande en général au moins un an.
Combien de temps dure la baisse après une migration ?
Google parle de fluctuations temporaires. Pour un site de taille moyenne, les nouvelles adresses peuvent mettre quelques semaines ou plus à remplacer les anciennes.
Faut-il une redirection 301 ou 308 ?
Les deux sont des redirections permanentes, recommandées par Google pour une migration.
Faut-il prévenir Google d’un changement de domaine ?
Oui, avec l’outil « Changement d’adresse » de Search Console. Il n’est pas nécessaire pour un passage en HTTPS ou d’une adresse avec « www » vers une adresse sans.