Migration SEO

C’est la préparation d’un changement de site (refonte, nouveau CMS, nouvelle plateforme, nouvelles URL, nouveau domaine) pour que ce que les moteurs connaissent déjà retrouve sa place : inventaire des pages, décisions page par page, redirections, signaux du nouveau site, QA, puis surveillance après la mise en ligne.

Le plus tôt possible, quand l’architecture, les URL, les contenus et les templates sont encore en discussion. Préparée la veille du lancement, elle ne peut plus influencer le sitemap, les pages conservées ni les contenus qui ont déjà disparu.

Oui, si des pages disparaissent sans décision, si les URL changent sans redirection vers leur équivalent, ou si le nouveau site perd des contenus, des liens internes ou des signaux utiles. La migration SEO sert à réduire ces risques.

Non. Google indique lui-même que la visibilité peut fluctuer temporairement pendant un déménagement de site, le temps de réexplorer et de réindexer. Une bonne préparation réduit les risques, aide les moteurs à comprendre plus vite et permet de corriger rapidement, sans garantir zéro fluctuation.

Toutes les anciennes pages doivent recevoir une décision, pas forcément une redirection. Une page qui a un équivalent redirige vers lui ; plusieurs pages fusionnées peuvent mener vers la page qui les regroupe. Une page sans équivalent peut renvoyer une 404 ou une 410, que Google traite de la même façon. En revanche, tout rediriger vers l’accueil est à éviter.

Google recommande de les garder aussi longtemps que possible, en général au moins un an, pour lui laisser le temps de transférer les signaux vers les nouvelles URL. Beaucoup de sites les gardent plus longtemps, notamment quand d’anciens liens externes pointent encore vers les anciennes adresses.

Nous inventorions les pages et articles WordPress, puis nous faisons correspondre chaque URL à la structure Framer : les contenus du CMS sont publiés sous le chemin de leur collection, et l’ancienne structure ne se reproduit pas toujours à l’identique. Redirections selon l’offre Framer, métadonnées, sitemap et tracking sont ensuite vérifiés.

Shopify impose des chemins (/products/, /collections/, /pages/, /blogs/) : le mapping fait correspondre chaque ancienne URL à sa nouvelle place dans le catalogue, puis les redirections sont créées dans le gestionnaire de Shopify. La migration des données commerce (produits, clients, commandes, applications) relève de la migration Shopify.

Chaque ancienne URL redirige vers son équivalent sur le nouveau domaine, les deux propriétés sont vérifiées dans Search Console, puis l’outil Changement d’adresse est utilisé. Cet outil sert aux changements de domaine ou de sous-domaine : pas au passage HTTP vers HTTPS, ni aux changements de chemins sur le même domaine.

L’indexation des nouvelles et des anciennes URL, le traitement du sitemap, les 404 inattendues, les redirections, l’exploration, puis les impressions, clics et requêtes. Google indique qu’un site de taille petite à moyenne peut mettre quelques semaines avant que la plupart des pages soient déplacées, davantage pour un grand site : nous fixons la durée de surveillance avec vous.