Une landing page sert une seule campagne, une seule audience et une seule action. Sa structure part de la source du trafic, pas du design. Voici la méthode que nous suivons, étape par étape.
Landing page ou page du site ?
| Critère | Landing page | Page du site |
|---|---|---|
| Pour qui | Un public précis, venu d’une campagne | Tous les visiteurs |
| Objectif | Une seule action | Informer et orienter |
| Navigation | Réduite, selon la campagne | Complète |
| Indexée ou non, selon la stratégie | Indexée |
- CritèrePour qui
- Landing page
- Un public précis, venu d’une campagne
- Page du site
- Tous les visiteurs
- CritèreObjectif
- Landing page
- Une seule action
- Page du site
- Informer et orienter
- CritèreNavigation
- Landing page
- Réduite, selon la campagne
- Page du site
- Complète
- CritèreGoogle
- Landing page
- Indexée ou non, selon la stratégie
- Page du site
- Indexée
Si une page du site répond déjà à l’attente de la campagne, une landing page dédiée n’est pas toujours nécessaire.
La structure, en 8 étapes
- 01La sourceD’où vient le visiteur et ce qu’il a vu juste avant : une annonce, un mot-clé, un e-mail, un salon.
- 02L’audienceQui arrive, avec quel problème, et à quel point il connaît déjà votre offre.
- 03La promesseLe titre reprend la promesse de l’annonce, en une phrase. Le visiteur doit se dire : je suis au bon endroit.
- 04La compréhensionComment ça marche, en trois étapes au plus.
- 05La preuveVos vraies références, avis et chiffres. Jamais inventés.
- 06Les objectionsPrix, délai, engagement, sécurité : les doutes qui font hésiter, traités sur la page.
- 07L’actionUn seul appel à l’action, répété, et un formulaire court.
- 08La mesureEnvoi du formulaire, appel, rendez-vous : chaque action suivie et vérifiée avant la mise en ligne.
Ce que Google Ads regarde
Pour Google Ads, l’expérience sur la page de destination fait partie des facteurs du niveau de qualité d’un mot-clé. Google cite l’utilité et la pertinence des informations, la facilité de navigation, le nombre de liens et ce que l’annonce a laissé attendre.
En pratique : la même promesse que l’annonce, peu de liens qui détournent de l’action, et une page rapide et lisible sur mobile.
Le formulaire : court, mais utile
- Ne demander que ce qui sert au premier échange : le reste viendra pendant l’appel.
- Commencer par le besoin : le visiteur choisit d’abord ce qui l’amène, puis donne ses coordonnées.
- Un bouton qui dit ce qui se passe : « Recevoir la démo » plutôt que « Envoyer ».
- Rassurer près du bouton : délai de réponse, absence d’engagement, usage des données.
Notre propre formulaire de contact fonctionne ainsi : le besoin d’abord, l’identité ensuite. La demande arrive déjà qualifiée dans notre CRM.
Faut-il l’indexer sur Google ?
Une page de campagne qui reprend une page du site peut rester hors de Google, avec une balise noindex. Attention : Google doit pouvoir explorer la page pour lire cette balise, elle ne doit donc pas être bloquée dans le robots.txt (Google Search Central (nouvel onglet)). Une page pensée pour une recherche, elle, doit être indexée.
Combien coûte une landing page ?
Chez WebCrew, une landing page démarre à 1 500 € HT : cadrage, structure, UX, direction visuelle, développement, formulaire, vérifications et mise en ligne. Le prix augmente avec la rédaction complète, les variantes, le tracking avancé ou la connexion à votre CRM. Voir notre offre landing page.
Questions fréquentes
Faut-il une landing page par campagne ?
Pas toujours. Une page par audience ou par promesse suffit souvent. Quand deux campagnes visent le même public avec la même offre, une seule page peut servir, avec une introduction adaptée si besoin.
Une landing page est-elle utile sans publicité ?
Oui, pour un salon, un e-mail, un lancement ou une offre précise. Elle peut aussi viser une recherche Google, à condition d’être pensée pour le référencement et indexée.
Peut-on créer une landing page sur Framer ?
Oui, c’est l’outil que nous utilisons. La page reprend le design system de votre site : elle reste cohérente avec votre marque et se décline facilement pour les campagnes suivantes.
Combien coûte la création d’une landing page ?
Chez WebCrew, à partir de 1 500 € HT. Le montant dépend de la rédaction, des variantes, du suivi et des intégrations demandées.